Televízia poháňa iné médiá

Televízia poháňa iné médiá

Televízia poháňa iné médiá 1280 720 Maria

Jedným z aspektov televíznej reklamy, ktorý môže byť často prehliadaný alebo nesprávne priradený, je vplyv, ktorý má na iné médiá. Televízia podnecuje aktivitu inde v mediálnom ekosystéme.

Thinkbox ‚Demand Generation‘ (2019), ktorý sa uskutočnil s Wavemaker, Gain Theory a Mediacom, zistil, že:

  • Televízia prinútila ostatné médiá pracovať tvrdšie tým, že zvýšila výkonnosť ostatných mediálnych kanálov použitých v kampani až o 54 %
  • Televízia mala zďaleka najvyšší „multiplikačný efekt“ zo všetkých mediálnych kanálov

Je to preto, že televízia je audiovizuálne médium, ktoré funguje naratívna chrbtica kampane, a preto zostáva v pamäti ľudí.

Televízna odpoveď skupiny M: nové pravidlá, nové roly (2015) zistila, že:

  • TV vyvoláva odozvu priamo cez niekoľko kanálov. Vytvára štvrtinu (25 %) všetkých predajov riadených médiami realizovaných prostredníctvom telefónu, 45 % všetkých predajov riadených médiami prostredníctvom kamenných predajní a 29 % predajov riadených médiami prostredníctvom návštevnosti webu priamo na stránku – toto zahŕňa neplatené vyhľadávanie
  • Televízia tiež vyvoláva nepriamu odozvu prostredníctvom online kanálov, pričom generuje 33 % mediálneho predaja prostredníctvom plateného online vyhľadávania; 26 % predajov riadených médiami, ktorých posledné kliknutie je prostredníctvom online grafickej reklamy; a pätina predajov riadených médiami prostredníctvom affiliate marketingu
  • A televízia má významný vplyv na aktivitu sociálnych médií, pretože je zodpovedná za 33 % všetkých mediálne riadených interakcií značiek na Facebooku.

Ebiquity „Payback 4“ (2014) zistil, že:

  • Blahodarný efekt TV pociťujú všetky sprievodné médiá. V prípade rozhlasovej reklamy môže byť multiplikačný efekt televíznej reklamy väčší ako 100 % a v prípade tlače a outdooru je to až 50 %
  • TV vytvára „halo efekt“ v portfóliu značky, pričom 37 % celkového efektu predaja TV pociťujú produkty, ktoré nie sú priamo propagované. Ak napríklad kozmetická značka inzeruje šampón v televízii, kampaň pravdepodobne podporí predaj jej ďalších produktov, ako je telový sprej alebo hydratačný krém.

Efektívnosť reklamy IPA: dlhá a krátka (2013), Binet a Field zistili, že:

  • Televízna a online synergia je obzvlášť veľká. Kampane, ktoré využívajú televíziu a online spolu, sú v skutočnosti dvakrát efektívnejšie ako tie, ktoré zahŕňajú inzerciu značky s inými druhmi aktivačných kanálov.
  • Synergia medzi TV a online sa časom zvyšuje a od roku 2006 sa účinnosť viac ako zdvojnásobila.

TV-paliva-ine-media-Slide1

TV-paliva-ine-media-Slide2


Zdroj: (Ebiquity, Payback 4, 2014), (IPA, „Účinnosť reklamy: dlhá a dlhá“, 2013).